行業增速普遍放緩

  “雙11”是電商行業一年一度最重要的大促活動，也是觀察電商發展動向的窗口。2021年“雙11”電商巨頭們的銷售數據雖然再次創下歷史新高，但增速明顯放緩。作為“雙11”的主角，天貓的總交易額為5403億元，同比增幅只有8.45%。值得關注的是，在2020年，天貓“雙11”的總交易額同比增長85.6%。事實上，在2021年的“雙11”中，只有京東保持了將近30%的增長。而過去在各種大促中頗為活躍的蘇寧易購由于深陷債務危機，在這場“盛宴”里幾乎悄無聲息。

  據阿里巴巴集團(以下簡稱阿里)公布的2022財年第二季度財報顯示，阿里實現營業收入2006.9億元，同比增長29%，低于此前市場預期的2074億元；如果刨除合并高鑫零售的影響，阿里營收增速則降至16%，為2014年上市以來歷史最低。凈利潤方面，阿里本季度調整后凈利潤為285.2億元，同比下降39%。

  京東2021年三季度財報顯示，京東凈收入為2187億元人民幣(約合339億美元)，同比增長25.5%。和2020年相比，營收增幅也有所下降。在利潤方面，歸屬于普通股股東的凈利潤則從盈利76億元轉變為虧損28億元。

  專家表示，電商巨頭增長放緩和整個社會消費整體低迷密切相關。以2021年三季度為例，國家統計局數據顯示，2021年7月、8月、9月，國內社零總額同比增長分別為8.5%、2.5%和4.4%，其中，服裝鞋帽、化妝品等品類均出現同比下滑。

  與此同時，社交電商的興起也在一定程度上分流了電商巨頭的用戶。近年來，微信小程序、抖音、快手等各種社交電商日益活躍，消費者的購買渠道進一步多元化。

  “二選一”現象終結

  2021年，為了營造更加公平的競爭環境，有關部門出重拳打擊反壟斷，基本破除了困擾行業已久的“二選一”現象。

  2021年2月，國務院反壟斷委員會發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，并首先在電商領域掀起了反壟斷風暴。4月10日，國家市場監督管理總局對阿里的“二選一”壟斷行為開出182.28億元的天價罰單，并責令其停止違法壟斷行為。這是我國反壟斷史上最大罰單。阿里第一時間回應，對監管誠懇接受、堅決服從。從4月14日起連續三天，國家市場監督管理總局集中公布34家互聯網平臺企業《依法合規經營承諾》。百度、京東、美團、字節跳動、拼多多等多家企業紛紛發聲。京東明確表示，不實施“二選一”，抵制惡意競爭和違規壟斷行為。美團聲明稱，尊重平臺內經營者自主選擇權，不通過不合理限制等措施強制要求商戶“二選一”。

  2021年10月，美團因“二選一”被立案調查并處以34億余元罰款。11月20日，國家市場監督管理總局又連開出43張反壟斷“罰單”，目標針對互聯網領域“未依法申報違法實施經營者集中”的行為。